让山水农田变成可持续增收的“金饭碗”

　　巴中的底色是农业，优势在生态，特色是文旅。如何让这三类资源不再各自为战，而是相互赋能、彼此成就?

　　市委五届十二次全会提出，实施农商文体旅融合行动，建设“米仓民宿”旅居集群，培育丰收市集、体验工坊、休闲露营、水上运动等沉浸式场景，打造远郊度假、近郊休闲的消费业态。

　　市文化广播电视体育和旅游局局长张杰说，推动农文旅融合不是简单地把三样东西叠加在一起，而是让山水农田、乡土文化都变成老百姓增收致富的“源头活水”。

　　过去巴中最大的问题是“好货卖不出好价”。南江黄羊、通江银耳品质虽好，但缺乏品牌溢价，农业长期停留在卖初级产品的阶段。

　　打破这一困局，必须用文旅的思维对农业进行场景化改造——一块农田，既要卖农产品，还要卖风景、卖体验、卖康养。

　　品牌价值提升让群众富起来

　　品牌价值的提升，是迈出的第一步。通江银耳正在给出答案。

　　在陈河镇银耳核心产区，标准化种植大棚连片铺开，这片土地上的银耳正经历从“一耳独秀”到“三产共兴”的蝶变。

　　在通江未来生物科技有限公司展厅里，即食银耳羹、银耳面膜等40余种精深加工产品琳琅满目，区域品牌价值已达96.61亿元。

　　品牌立起来了，还要让更多人知道。

　　2025年7月，第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛开赛，16支代表队参赛。奖杯、队徽、球衣处处融入银耳元素，赛事主办方同步推出6款联名新产品。

　　在壁州廊桥市集里，非遗商铺前围满观众;移动直播间邀请网红现场直播采摘银耳，单日销售额突破100万元。

　　张杰说，这就是用品牌把人引进来，用体验让人留下来，靠消费让群众富起来。

　　一朵银耳，从田间到赛场再到直播间，串起了一条完整的消费链。

　　同样的逻辑也在恩阳古镇加速发酵。

　　恩阳老鹰茶过去散装卖，一斤最多只能卖200多元。宜宾市结对帮扶恩阳工作队引入设计师，将巴山红叶融入包装，配上“千年米仓道，一盏老鹰茶”的宣传语，同时引入低温烘焙技术提升品质。如今，一盒2斤装的高品质老鹰茶可卖到800多元。

　　茶文化主题民宿也随之兴起，游客可体验从采青到炒制的完整流程。

　　深挖米仓古道文化，当地打造了大型情境夜游演出《恩阳船说》，建成米仓道文化街区、川陕渝美食街等特色街区。

　　以节会赛事打通融合通道

　　品牌场景之外，节会赛事正成为打通融合通道的另一重要切口。

　　7月11日，2026年四川“羊BA”农商文体旅融合赋能主题篮球交流赛在巴中市体育馆开赛。

　　中场时段，农耕文化秀复原传统劳作场景;现场农特产品展示专区集中陈列南江黄羊产品、云顶茶啤等优质好物。

　　张杰说，一个活动就能拉动整条消费链——把线上流量、线下游客实实在在转化为农户、商户的经营收入。

　　去年年底，南江黄羊美食季期间，千桌万人黄羊坝坝宴、全城派送200万元消费券、20余场民俗文化活动轮番上演。

　　南江县黄羊产品销售额同比增长80%，餐饮、住宿等关联行业营收增长65%。如今，南江黄羊品牌价值已达41.85亿元。

　　业态场景创新让传统农业“活”起来

　　除了赛事和节庆的集中引爆，日常的业态场景创新同样让传统农业“活”起来。

　　在巴州区玉堂街道苏山村，4个村打破壁垒统一规划，组建强村公司统一运营。

　　依托文旅人气，当地引导30余家柴火鸡、巴山肉牛馆落地，将闲置土坯房翻建成精品民宿，开辟草莓、柑橘亲子采摘园。

　　截至2025年底，片区集体经济收入达329万元，农村居民人均可支配收入达3.6万元。

　　平昌县白衣镇将千亩油菜花海与白衣古镇明清建筑联动，花海季吸引游客超10万人次。

　　农文旅融合具体路径清晰

　　从办好节会赛事到提升品牌价值，再到创新业态场景，巴中正从三大切口打通农业与二、三产业的通道。

　　张杰说，具体路径已十分清晰——

　　升级“吃住行”，重点培育“巴食有味”区域美食公用品牌，依托米仓大道、诺水大道串联农业园区与旅游景区;

　　激活“游购娱”，对各乡镇种养基地进行场景化改造，布局“米仓丰收市集”常态化展销土特产;

　　拓展“商养学”，将银耳、茶叶、黄羊制品设计成精美礼盒，发展森林康养、田园养生，建设农事实践基地;

　　深耕“闲情奇”，在高山景区、旅游风景道布局露营点，活化利用传统村落、历史古镇。

　　归根到底一句话——以农业为基、文化为魂、旅游为媒。

　　巴中的山水农田、乡土风貌，正在变成群众可持续增收的“金饭碗”。(巴中融媒记者 翁凯)